直击高净值人群需求，体验纯电豪华MPV新物种——沃尔沃EM90-南宫体育

纵观瑞典品牌沃尔沃近百年的发展史，自1927年创立至今，其不仅曾多次引领汽车发展风潮，更是向市场推送了不计其数的经典代表作，但沃尔沃却鲜有涉及MPV领域……直到2023年底，沃尔沃首款纯电豪华MPV——EM90在上海迎来全球首秀；其也正式公布官方直售价格——81.8万元。

对于沃尔沃来说，此时推出历史上首款纯电豪华MPV车型，既迎合了市场需求的转变；更是其顺应自身发展节奏，顺势推出的划时代产品。市场方面，2023年，国内市场MPV累计销售109.3万辆，同比增长15.9%，增速领跑三大车型；加之各大车企纷纷积极投入，产品百花齐放，MPV市场展现出前所未有的朝气蓬勃。

产品层面 ，相较于轿车和SUV，MPV车型事故伤亡率始终处于高位，这对于以安全为代名词的沃尔沃来说，绝不会轻易入局。而在沃尔沃工程师们的努力下，EM90已然具备全方位主被动、智能化安全防护措施，这也是沃尔沃诞生至今所坚守的产品核心竞争力。

此外值得关注的是，市场对于其81.8万元的“高昂”售价也是颇有微词，而日前，中国经济网记者在与沃尔沃工作人员交流并体验过EM90后，不仅对其产品力有了更直观的认同感，也更加理解其“高售价”背后的自信。

工作人员向记者表示，定位上，纯电、超豪华、80万元级别等等限定词，让EM90几乎成为这一细分市场的“唯一”，稀缺性凸显。同时，国内高净值精英人群对于百万级豪华MPV的潜在需求也是实打实的，但苦于此前选择太少，EM90的到来或能快速打开这一需求窗口。

聚焦产品本身，设计层面，将庄重典雅东方元素与斯堪的纳维亚设计哲学完美融合的EM90，已然具备收获高净值人群青睐的先天条件。从车头看去，极具设计创意的北欧星河动态格栅点亮后，宛如将满天星斗“尽收囊中”；共115颗“星斗”还营造出了不对称的自然之美。雷神之锤智能矩阵大灯与动态格栅、可点亮徽标，更塑造出了极具仪式感的欢迎、告别光效。

转至车尾，设计的用心同样能从细节中窥见。设计灵感取材于上海中心大厦的都市光影动态尾灯，将自然景象与建筑美学完美融合，既展现出庞大建筑的宏伟之风，更凸显了融合之美。

方正、稳重的侧颜轮廓，则尽显EM90的端庄气质。20寸的大尺寸轮毂，也为EM90的踏实可靠再添一笔。

而作为一款致力于为高净值人群提供放松心情、放松身体、更好思考场所的精英产品，EM90的真正产品魅力更来自于打开车门的刹那。宽敞、舒适的乘坐空间是该级别车辆必不可少的素质，而EM90在此基础上的精益求精才是它的核心竞争力。

举例来看，EM90座椅采用顶级的全粒面超柔Nappa座椅，不仅环保无污染，触感、包裹感更是如肌肤般细腻、柔软。

同时，相较于市面上产品动辄数百种颜色的氛围灯，EM90更注重品质，其以全部源于自然真实的光效，精挑细选出5款极具品质的氛围灯效果，更能让用户沉浸其中，并凸显格调。

EM90车内每一处近乎极致的设计、做工、材质细节，都更有可能成为打动高净值客户的关键点。如利用精湛人工工艺以及前沿技术打磨出的竹纹透光饰板，不仅彰显出自然风光与东方之美，选材于天然岑木或天然桦木更凸显了其地位。更值得注意的是，源自于纯手工打造的竹纹透光饰板厚度均匀且仅有0.5毫米，让用户可以透过饰板即操作触控按键。

还有沃尔沃具有代表性的欧瑞诗水晶档杆也必不可少，只是EM90上的水晶档杆采用了更具美感的“水滴”造型塑造，并选择了制造工艺更复杂的横置设计，处处体现了用心。

还令记者记忆犹新的是，沃尔沃对EM90的打造，摒弃了传统跨国品牌的“矜持”，而是将先进科技、舒适配置悉数抛出，从而真正适应当下消费者的用车需求。如车门集成智能触控，高级感、科技感一览无余；15.6寸后排吸顶数字生态屏，更可成为移动影院、可成为游戏娱乐厅、还可以是移动会议室。

谈及动态性能，用“气定神闲”来形容EM90的表现最为贴切。刚刚好的动力水平、线性顺滑的动力特性，让EM90的驾乘都倍感惬意，这也正是这一级别产品应追求的体验。而对于选购EM90的高净值人群来说，续航里程等性能虽不会在乎，但738公里的最长续航里程也足以成为EM90的长项。

此外不得不提的是，除了产品本身，沃尔沃还为EM90的客户提供了多重购车权益，如免费家用充电桩及VIP安装服务、终身免费一键加电服务、终身免费机场尊享充电等补能服务；首任车主免费6年不限里程整车质保、终身免费数据流量、终身免费道路救援等用车服务。而极具仪式感的专享交车体验，更致力凸显EM90客户的精英身份，具体包括上门接送、沃茶点、定制交付仪式、礼盒式交车仪式、官方交车礼、24小时专属管家、EM90车主俱乐部等服务、活动。（图/文/视频 中国经济网记者 郭跃）